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【金犍网评】拙劣电视广告还要泛滥多久

作者: 来源: 发布时间: 2014年12月26日 点击数: 2347



■凉桥遗梦

  2010年1月1日,新的《广播电视广告播出管理办法》施行。办法第九条明确禁止播出下列广播电视广告:以新闻报道形式发布的广告,烟草制品广告,处方药品广告,治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告,姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告,出现“母乳代用品”用语的乳制品广告。
  然而,一年多过去了,打开电视,无论省台、市台,还是地方台,无一例外的还是铺天盖地的广告。对于大多数观众来说,并不排斥在电视节目中插入广告。一则精心制作的广告即使有略微的夸张也无伤大雅。但是很多地方频道所播出的广告有的是十分钟,甚至几十分钟,让人感到厌恶。电视台在广告的编排上打擦边球,播放电视剧时,唱完片头曲,就插一段广告,一集电视剧中间还要插播好几段广告,电视剧结束时,还要再放一段广告,才肯放片尾曲,观众戏称为“广告中间插播电视剧”。
  广告时间长已经让观众忍无可忍,而真正让人感到恶心还不是广告时间的长短,而是广告中的产品被吹嘘的天花乱坠:298元可以买真钻、不治之症也可以被治愈、世界性难题被攻克等等,甚至搞一些所谓的专家访谈、科学实验,无非是说明产品是多么的神奇。很长一段时期,电视购物充斥着各级电视台荧屏,黄金、首饰、手机、数码产品、珍藏、保值、限量版轮番上阵,热闹非凡。在这类电视直销广告中,销售人员过分夸大产品功效,进行虚假的现场演示,让观众产生一种渴望的心理,人们虽然心生警惕,但侥幸心理依然存在,于是就有接二连三的上当受骗事件发生。客观地讲,这类广告无疑是虚假广告,赤裸祼地欺骗消费者以达到牟取暴利的目的。其实,许多虚假广告,我们只要仔细地揣摩一下,多问几个为什么,那么上当受骗的机会或许就会少很多。
  观众理解电视台是靠广告费来维持生计的,但收视率更重要。电视台不能只注重眼前利益,广告播放时间太长反而会失去观众,大量垃圾广告、虚假广告的泛滥,最终会导致收视率下降。客观地讲,电视广告的泛滥严重影响了大众的视听环境,导致鱼龙混杂、真假难辨。
  办法的出台是治理电视广告泛滥一个好的开始,但如果缺乏强有力的监管,政令法规仅仅只能是一纸空文。广告监管机关要加强执法力度,提高监测能力,及时查处虚假违法广告。同时,广告客户和广告经营单位要自觉遵守职业道德规范,依法从事广告经营活动,确保广告服务于社会。期待有一天,我们的电视节目能够真正有一个绿色健康的视听环境。




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